——注：文章中所出現的數據來源于2025年霸王茶姬第二季度公開財報和官方社媒賬號

北京時間2025年8月29日——中國知名新式茶飲品牌霸王茶姬今日公布截至2025年6月30日的第二季度未經審計財務業績。財報顯示，公司期內總GMV達人民幣81.031億元，同比增長15.5%；凈收入增長10.2%至33.319億元（約4.651億美元），業務保持穩健增長態勢。

運營規模持續擴大，會員數量突破2億

2025年第二季度，霸王茶姬繼續推進門店網絡擴張。截至6月30日，其在大中華區及海外的茶館總數達7,038家，較去年同期增長40.9%。其中海外門店數量已達208家，顯示出品牌在國際化布局方面的持續努力。

數據來源于霸王茶姬2025年第二季度財報

用戶規模方面，截至2025年6月30日，霸王茶姬手機小程序累計注冊會員數突破2.069億，同比增長42.7%，反映出其強大的用戶粘性和數字化運營能力。

數據來源于霸王茶姬25年第二季度財報

戰略動向：正式進入菲律賓，東南亞布局增至五國

就在財報發布同日——8月29日，霸王茶姬宣布正式進入菲律賓市場，首批三家門店位于馬尼拉大都會核心商圈的高端商業綜合體：SM North EDSA、Robinsons Galleria 及 Venice Grand Canal Mall。該舉措標志著其東南亞市場布局擴展至第五個國家。

圖片來源于 CHAGEE Philippines的Facebook平臺

霸王茶姬方面表示，選址于客流密集、消費能力突出的商業地標，有助于品牌迅速建立高端認知、觸達優質客群。此次進軍菲律賓，被視為其持續推動國際化、尤其是在文化相近的東南亞市場深化布局的重要一步。

分析與展望

在國內茶飲市場競爭日趨激烈的背景下，霸王茶姬通過加速海外擴張尋求新的增長極，體現出明確的戰略轉向。東南亞市場中產消費階層不斷擴大、新式茶飲滲透率尚存較大空間，為其國際化發展提供良好機遇。

未來，霸王茶姬如能在產品本土化創新、品牌差異化定位和供應鏈本地化等方面持續深化，有望進一步鞏固在亞洲乃至全球茶飲市場的影響力。